從吃瓜群眾到真愛粉,JETTA品牌的吸粉秘籍值得收藏

2019-03-28 17:04:38|來源:巴渝車網|類型:原創|編輯:cliff|瀏覽(10168)

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3月22日,來自德國的大眾品牌全新子品牌——JETTA品牌在一汽-大眾成都分公司正式發布。作為一個進一步滿足年輕用戶購車需求的純正德系品牌,JETTA品牌在年輕人中的“吸粉能力”不容小覷:品牌發布前期便通過三重未知,將自己的目標受眾——年輕用戶的胃口吊得十足;而后,隨著大眾品質、年輕化設計、互聯網思維營銷等信息逐步釋放,這群入坑已久的年輕人慢慢發現,自己早已從“圍觀的吃瓜群眾”成功變身“路人真愛粉”,無法自拔。

JETTA品牌logo

吸粉秘籍chapter 1:關注到好奇再到追隨,三重未知引路人關注

早在JETTA品牌還處于完全保密的階段,第一重未知——未知符號便已“悄然而至”。攜帶Y標識的未知裝置空降全國六地,通過裝置甚至可以“時空穿梭”,裝置前還有不透姓名的神秘人大跳“Y”符號快閃熱舞。這波操作吸引了吃瓜路人的關注,產生好奇。路人網友更在社交媒體上掀起一輪輪“到底是誰”的熱烈討論。


未知符號活動

好奇心引進門,下一步就該給各位路人看客來些實際的。攜自信、樂觀、真誠、直接、親和五個品牌個性的第二重未知——未知視頻刷遍網絡,開始與大家聊起感情。5支視頻中平凡的年輕人似乎正是屏幕前觀眾的縮影,視頻中演繹的日常生活好似真實寫照。這種操作不光對未知符號活動中的Y標識進行了解讀,更是獲取了網友共鳴,讓好奇心發酵。

未知視頻活動

偶像會通過粉絲見面會和自己的粉絲來場“親密接觸”,以此鞏固粉絲關系。還未正式亮相的JETTA品牌也以大眾品牌全新子品牌的身份,通過第三重未知——未知旅行與自己正在“勾兌”的粉絲們來了場親密互動:趣味H5在線測年輕Y態度,量身打造的旅游線路帶領5位幸運兒逐路新境。未知的目的地,未知的相遇……重重未知將好奇心引到最高潮。

“生來這YOUNG 逐路新境”未知活動

通過三重未知,JETTA品牌一步步的將吃瓜群眾的胃口吊足。至此,品牌還未發布前,諸多路人已“搬好小板凳”圍觀等待,期盼在品牌正式發布后“一探究竟”。

吸粉秘籍chapter 2:想圈一波路人粉?沒點真本事可不行

如何才能成功圈住圍觀的吃瓜路人?先要知曉這些路人喜歡什么。據分析,JETTA品牌用戶是年齡介于25-35歲之間、樂觀而又富有洞察力、充滿互聯網思維的年輕人。他們中的一部分未必喜歡花哨,反而因從小在“車輪上”長大,更了解汽車本質。因此,他們在購車時會偏向高品質、選擇一輛安全、可靠的車來滿足他們的日常需求,幫助他們擴大社交及生活半徑。

JETTA品牌產品全家福

對于這群路人,JETTA品牌不玩虛的,直接亮出殺手锏來圈粉——既然他們熟悉汽車本質,尋求安全可靠,那么我們就用高品質征服他們。作為大眾品牌首個子品牌,JETTA品牌的設計研發由德方主導,從源頭上保證“德系品質”的完整呈現。在生產制造及質保方面,JETTA品牌將全面應用大眾集團全球共享的平臺、造車技術和工藝、采用大眾全球一致的制造體系和質保體系,確保JETTA品牌持續產出擁有純正德系基因的高品質座駕。

一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功先生致辭

除此之外,JETTA品牌在滿足年輕用戶設計偏好方面的諸多操作也引發路人共鳴,忍不住大呼“過癮”。六種品牌用色大膽明亮,其中的天藍色更是增添了年輕活力;銷售體驗店的“探索之線”設計理念,融合高亮色彩,帶領用戶完成“認識、探索、購買”的旅程;雙線核心圖形、大膽配色等一系列品牌元素,將以真實、清新且充滿活力、自然時尚的風格充分融入到為JETTA品牌量身打造的銷售網絡、營銷模式與服務體驗當中,每份用戶體驗,都是品牌個性的情感傳遞。

品牌初亮相便已經亮出殺手锏,還有諸多神操作加持。在這樣的配合下,圍觀路人轉粉輕而易舉。

吸粉秘籍chapter 3:路人粉變真愛粉 有時只需要一個小小的舉動

有時,路人變真愛只需要一個小小的舉動,在這一章節JETTA品牌的表現可圈可點。基于“客戶為先”的理念,JETTA品牌創新將互聯網思維貫穿消費者購車全生命周期,通過觸點互聯網化、終端數字化、深度試駕模式,讓未來的用戶在任何時間、任何地方都可以輕松看車、買車。

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理董修惠先生致辭

JETTA品牌出色的售后服務也是讓粉絲大呼真愛的關鍵。JETTA品牌充分利用一汽-大眾大眾品牌現有服務體系的優勢資源,圍繞JETTA品牌,實現“服務網絡共享、服務體系共享、服務團隊共享”為核心的“三大服務共享”模式,搭建一套高效、精益、可靠的服務體系。技術好,服務佳,有此暖心的營銷服務體系,觸手可及的購車體驗,真愛粉不引自來。

3月22日JETTA品牌在中國成都正式發布。雖產品還未發布,但目前階段,已吸粉無數,引無數年輕粉絲“競折腰”。未來,JETTA品牌還將在年輕化的路上做出更加值得期待的大動作,敬請期待。

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